(*본 아티클은 브랜드 디깅 클럽 구독자를 위해 제공되는 아티클로, 발행일로부터 30일간만 공개됩니다)

지난 7월 6일 진행된 브랜드 디깅 클럽 단체커피챗 요약본을 전달드립니다! Maria에 대한 정보는 아래 아티클을 먼저 읽어보세요 :

[커피챗 예고] 중동에서 k뷰티 열풍은 찐? UAE 출신 마케터 Maria랑 만나요

UAE·MENA에서 K-뷰티를 론칭하고 싶은데 어떤 채널부터 건드려야 할지 모르겠다 Instagram·TikTok 중심으로 캠페인을 짰는데 왜 UAE에서는 반응이 다른지 이해가 안 된다 아랍어권 크리에이터와 영어권 크리에이터를 어떻게 다르게 써야 하는지 감이 없다 Halal 인증이 꼭 필요한 건지, 아니면 불필요한 비용인지 판단이 안 선다

브랜드 디깅 클럽 | Brand Digging Club미민지 usamminz

K뷰티가 중동에서 이기려면 이런 것들을 고려해야한다고요?

이번 커피챗에서는 두바이에서 활동 중인 뷰티 마케터 Maria님과 함께, 중동 시장의 실제 구조와 K뷰티 브랜드가 이 지역에 진입할 때 반드시 알아야 할 것들에 대해 깊이 있는 이야기를 나눴습니다. Maria님은 알제리 출신으로 두바이에서 6년째 거주 중이며, 생화학을 전공한 뒤 마케팅으로 전향해 K-pop 이벤트 마케팅, K뷰티 B2B 전략 컨설팅, 뷰티 UGC 제작 등을 경험해온 분입니다.

특히 Maria님은 한국어를 독학으로 익힐 만큼 한국 문화에 진심인 동시에, 아랍 소비자의 눈으로 K뷰티를 바라볼 수 있는 흔치 않은 포지션에 있습니다. "한국 브랜드가 어떤 실수를 하는지 보일 때마다 도와주고 싶다"는 말이 이번 세션의 온도를 잘 보여줍니다.

이번 세션에서 다룬 핵심 인사이트

• '중동'은 하나의 시장이 아니다 — MENA와 GCC, UAE와 사우디는 전혀 다른 접근이 필요하다
• GCC 소비자의 진짜 구매 결정은 인스타그램이 아니라 OOO에서 일어난다
• 중동 소비자는 이미 'OOO 레벨' — 가짜 리뷰와 과장 마케팅은 즉시 역풍을 맞는다
• 할랄 인증은 생각보다 간단하다. 진짜 어려운 건 '번역'이 아닌 '로컬라이제이션'
• 다음 격전지는 스킨케어가 아니라 OOO형 스킨케어, 헤어케어, 그리고 OOO 교육이다

이 아티클은 중동·GCC 진출을 검토 중인 K뷰티 브랜드 담당자, 그리고 현지 소비자 문화를 기반으로 콘텐츠 전략을 짜야 하는 마케터에게 특히 유용합니다. 디깅 클럽에서는 앞으로도 글로벌 현지 전문가들과의 커피챗을 계속 준비하고 있어요! 모임 채널을 확인해주세요 :)