미민지 디깅 리포트 #1 Pinterest에 관한 20가지 사실들

(*본 아티클은 구독자분들에게만 공유드리는 디깅 리포트입니다. 앞으로 디깅 스터디에 참석하시는 분들은 아래와 같은 "미민지가 작성한 디깅 리포트"를 받아보실 수 있어요!)

1. Pinterest는 검색 가능한 콘텐츠 자산

• TikTok은 알고리즘 추천 기반, Instagram은 피드와 소셜 관계 중심이라면 Pinterest는 검색 의도(Search Intent)를 기반으로 움직임
• 사람들은 단순히 시간을 보내기 위해 접속하는 것이 아니라, 영감·제품·튜토리얼·아이디어를 찾거나 구매로 이어질 수 있는 정보를 탐색하기 위해 Pinterest에 들어옴
• Pinterest에서 중요한 것은 단순히 좋은 콘텐츠를 만드는 것이 아니라, 시간이 지나도 검색되고, 발견되며, 클릭될 수 있는 콘텐츠를 만드는 것
• 따라서 Pinterest 콘텐츠는 일회성 소셜 콘텐츠보다 검색 결과에 지속적으로 노출되는 콘텐츠 자산에 가까움

2. Pinterest 콘텐츠는 빠르게 사라지지 않고 시간이 지날수록 누적됨

• Threads, Instagram, TikTok에서는 게시물이 주로 업로드 직후 24~48시간 동안 반응을 얻고 이후 빠르게 노출이 감소함
• 반면 Pinterest에서는 과거에 제작한 콘텐츠도 검색을 통해 몇 달, 심지어 몇 년 동안 지속적으로 트래픽을 만들 수 있음
• 핀터레스트 크리에이터 Gina의 최근 30일 기준 최고 성과 콘텐츠 중 하나도 약 2년 전에 업로드한 게시물이었음
• 매일 새로운 콘텐츠를 만들어 알고리즘에 공급해야 하는 소셜 피드와 달리, Pinterest는 기존 콘텐츠가 계속 검색되고 재발견되는 에버그린 콘텐츠 라이브러리에 가까움