[RSVP/밋업] 디마프팀은 다른 k뷰티 성공 공식을 만든다

2년만에 매출 140억, 남다른 k뷰티 성공 공식을 만드는 디마프팀과 커피챗!

엠베서더, 인플루언서 씨딩이 아니라 “브랜드”“커뮤니티”로 성장한다는 것

팔로워가 1만 명이던 시절에도, 공동구매를 열 때마다 매출이 4,000~5,000만 원씩 나왔습니다.

이게 어떻게 가능했을까요? 비결은 광고비도, 인플루언서 마케팅도 아니었어요. "피부를 진짜 좋아지게 만드는 법"을 설명하는 재능 하나였습니다.

• "글로벌 마케팅? 인플루언서한테 예산 때려부으면 되는 거 아냐?"
• "국내에서 잘된 거, 그냥 해외에 복제하면 되는 거 아님?"

혹시 이렇게 생각해본 적 있다면 — 디마프팀은 정확히 그 반대로 움직여서 '다른 성장 공식'을 만들고 있어요. K뷰티 브랜드가 하루에도 몇 개씩 생겼다 사라지는 시대예요. 대부분은 '좋은 제형'과 '예쁜 패키지'로 경쟁하죠. 그런데 디마프 '레지나'님은 정반대 순서로 브랜드를 만들었어요. 제품이 아니라 철학과 커뮤니티를 먼저 쌓고, 그 위에 제품을 올렸습니다. 교육학 전공자가 자기 피부장벽이 무너진 걸 계기로 논문과 영상을 독학하고, 그걸 쉽게 풀어 인스타에 공유했더니 커뮤니티가 저절로 생겼다고요.

혹시 이런 고민, 하고 계신가요?

• 팬덤·커뮤니티 기반으로 브랜드를 키우고 싶은데, '진짜 로열티'가 생기는 구조가 뭔지 감이 안 잡힌다
• 콘텐츠로 브랜드를 만든다는 게 구호로만 들리고, 실제로 매출로 어떻게 연결되는지 궁금하다
• 국내에서 통한 방식을 해외에서 어떻게 복제하는지, 시장마다 뭘 바꿔야 하는지 알고 싶다

이번 밋업의 게스트를 소개할게요

• 화장품 화학도, 회사 경험도 없이 시작했어요. 본인 피부장벽이 무너진 게 창업의 출발점이었죠.
• 피부과에서 "장벽부터 만들고 오라"는 말을 듣고 논문·영상을 독학했고, 어려운 걸 쉽게 푸는 특기로 인스타에 공유하자 커뮤니티가 저절로 형성됐어요.
• "설명하는 재능이 브랜드가 될 수 있겠다"는 확신으로 디마프를 만들었고, 지금은 그 엔진을 일본·미국으로 복제하는 중이에요.

전략 보고서엔 없는, 브랜드를 '맨손'으로 세워본 사람만 해줄 수 있는 이야기예요.

이날 이런 내용을 직접 풀어주실 예정이에요

1. 철학이 곧 전략이었다

우리는 화장품이 아니라 '피부가 정말 좋아지는 방법'을 판다." 이게 감성 구호가 아니라 실제 전략으로 작동한 과정. 1만 팔로워 시절에도 공구마다 4~5천만 원이 나왔던 이유를 풀어주세요.

2. 고객을 소비자가 아니라 '팀'으로 만드는 법

신제품 샘플 5,000개를 구매 고객에게 함께 보내 피드백을 받고, 그걸 전담팀이 분석해 제품을 완성한 방식. 대표 제품 '마이 퍼스트 세럼'의 버블 제형도 고객 한마디에서 나왔다고요.

3. 팬덤을 '자산'으로 굴리는 구조

매달 수천 개를 고객에게 '씨딩(선물)'하고, '장벽학개론' 15강 무료 강의와 21일 챌린지(완주율 74% · 재참가율 70%+)로 고객을 실천하게 만드는 설계. 피부가 진짜 좋아진 사람이 알아서 지인을 데려온다 → K뷰티가 아니라 '브랜드'로 기억되는 이유예요.

4. 같은 엔진, 다른 트랙 — 해외 복제

"그냥 복제하면 되는 거 아님?"에 대한 진짜 답. 커뮤니티·콘텐츠·팬덤이라는 엔진은 그대로 두되, 시장마다 문법을 바꾸는 방법이에요.

• 일본: 온라인에 보수적인 시장. 유통사 없이 '피부 꿀팁' 콘텐츠를 일본어로 번역해 퍼포먼스 광고로 돌리고, 제품에 반한 현지 팬을 정식 팀원으로 영입해 커뮤니티를 심었어요.

• 미국: 뉴욕 소호 팝업·원데이클래스로 커뮤니티를 오프라인에서 체험시키고, 조회수 300만 콘텐츠로 확장했어요.

이런 분께 특히 추천해요

• 팬덤·커뮤니티를 '진짜 매출'로 연결하는 구조를 설계하고 싶은 분
• 국내에서 검증된 방식을 일본·미국 등 해외 시장에 복제하려는 분

최혜진 대표님은 이 '해외 복제'를 각 시장에서 함께 설계할 팀원들을 찾고 있어요. 커뮤니티를 다른 언어·문화권에 심는 일에 관심이 있다면, 이 밋업이 그 시작이 될 수 있을거에요.

밋업 안내

• 일시 · 8/14(금) 오후 7시
• 장소 · 강남역 인근 디마프 오피스
• 다과 · 간단한 다과 제공
• 사전 질문 · 신청할 때 궁금한 걸 미리 남겨주세요. 그날 최혜진 대표님이 직접 답변드려요
• 신청 방식 · 장소가 제한적이라, 신청자가 많으면 선정 후 개별 연락드립니다

완성된 콘텐츠를 읽는 자리가 아니라, 최혜진 대표님에게 궁금한 걸 직접 물을 수 있는 라이브 밋업이에요. 브랜드 철학을 전략으로, 팬덤을 자산으로 바꾸는 실전 이야기가 궁금하다면 지금 신청하고, 묻고 싶은 질문을 남겨주세요!