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미국 여성들은 왜 9월에 갑자기 '페이스 크림 구매 링크'를 누르기 시작했을까요?

핀터레스트 미국의 '페이스 로션 & 크림' 카테고리에서 지난 30일 동안 아웃바운드 클릭(핀에서 쇼핑몰로 넘어간 클릭)이 128% 늘었어요. 같은 기간 핀 저장은 13% 줄었고요. 저장해두고 구경하는 단계가 끝나고, 실제로 사러 가는 단계로 넘어갔다는 신호예요. 클릭은 대부분 아마존, 타겟, 울타, 월마트 같은 대형 유통 채널로 향했어요.

• 저장은 줄었는데 클릭이 두 배 넘게 늘었다는 건 무슨 뜻일까요?
• 8월 바닥에서 9월 초로 넘어오며 수요는 어떻게 움직였고, 10월 예측은 어떨까요?
• 구매 클릭을 많이 받은 제품은 무엇이고, 어느 채널로 갔을까요?
• 누가 클릭하고 있을까요? 핵심층은 20~30대와 65세 이상이에요.
• 사람들은 어떤 성분과 키워드로 검색하고 있을까요?

미국 진출을 준비하는 스킨케어 브랜드, 그리고 Q4 성수기 전에 핀터레스트 광고와 유통 채널을 점검하려는 마케터에게 특히 쓸모 있는 리포트예요.